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现代借镜雷克萨斯不计本钱再推豪车

2019-11-21 17:58:02

现代借镜雷克萨斯 “不计成本”再推豪车

现代汽车又一次开始了开拓中国豪华车市场的努力,而且,此次的攻势更加猛烈,可说是不计本钱

8月18日,现代汽车旗舰车雅科仕正式上市,价格介于67.7万元至91万元雅科仕2005年开始中国销售,但销量平平,每一年只有几千辆事实上,在北美市场,现代豪华车尚有一席之地,但是在欧洲、中国市场都还处于起步阶段

鉴戒雷克萨斯

现代汽车将雅科仕的竞争对手定为奔驰S级、宝马7系和雷克萨斯LS460L相比奔驰和宝马来讲,即使是雷克萨斯在中国市场的知名度和影响力仍然远远高于雅科仕,但雷克萨斯在北美的成功经验正在被现代汽车所鉴戒

雷克萨斯品牌于1989年创立于美国,作为一个新品牌,它的产品性能、设计瞄准了奔驰宝马这些老牌的豪华车品牌,特别在车辆的乘坐舒适性下了很大工夫更重要的是,它刻意将服务水平提升到比其他品牌更高的程度,首先推出5年10万千米的保修服务经过十多年的努力,美国消费者终究接受了这个新品牌,它的销量曾连续10几年位居美国豪华车市场首位

为了在中国推行雅科仕,现代汽车也推出了一系列几乎不计本钱的服务和售后政策去年上市的现代另外一款进口豪华车劳恩斯的服务政策是5年/10万千米保修、1年2次免费检测和5年内 5次免费保养雅科仕服务政策有过之而无不及整车5年不限公里数保修、20次免费保养保修期内,雨刮器、滤尘器等10个消耗品项目如发生品质问题,可以进行免费更换2009年8月18日-10月18日期间购买,可享受首付30%的分月免息贷款、减免购置税50%在中国市场,豪华车保修期一般为2年(不限公里数),有的顶级豪华车可以达到4年(不限公里数)

2009年内购买新款雅科仕的消费者,现代二手车保证回购价值1年内最高可达80%,2年内最高可达70%这与该公司今年初在美国采取的一项失业获退还车款补偿的做法非常类似这项针对美国消费者的政策许诺,如果在一年内因失业致使没法偿还分期付款的资金,可以将车退还给现代汽车公司,并取得不超过7500美元的退款

该公司计划在北京选一家现代进口车4S店作为示范店,从它的装备、设施,到员工的着装,都要体现高端和奢华,再将经验推行到全国

目前,现代进口车经销店和北京现代合资品牌的经销店辨别其实不明显,劳恩斯和雅科仕也在专门销售现代进口车的4S店与现代品牌其他进口车一起销售现代进口汽车的在华经销商数量大约45家该公司今年计划在一级和二级城市进一步扩充经销点

双品牌困惑

新雅科仕上市之前,去年9月,现代汽车还在中国上市了另一款高档轿车劳恩斯这款车的竞争车型是奔驰E系、BMW5系和雷克萨斯GS系无论是劳恩斯还是雅科仕,它们都不是一个独立的品牌,只是采取了一个新的车标而已为了体现它们出自现代汽车,这两辆车前部在使用各自车标的同时,后部仍然使用了现代的车标

不料,一些中国消费者购买劳恩斯之后,要求经销商将车后部的现代汽车的标志也换成劳恩斯车标,并且愿意支付大约1000元钱在7月底的一次采访中,现代汽车(中国)整车销售本部总经理金善发曾经表示,中国消费者的这类做法令现代汽车十分痛心

现代汽车为什么不重新创立一个豪华车品牌呢金善发表示,现代汽车之所以没有重新创立一个新的品牌来开辟豪华车市场,是由于各方面投入过大

现代汽车中国整车事业部市场部总监赵泳桓向本报表示,现代汽车公司制定了推出一个独立的豪华车品牌的计划和时间表,但时机尚未成熟一个新品牌的创建是一个系统的工程,不但仅是一个标志,要斟酌很多方面丰田汽车1989年创立雷克萨斯品牌,直到15年以后才成为受美国消费者尊敬的一个豪华车品牌

赵泳桓表示,现代汽车正处在快速成长的阶段,还需要继续推广现代这个品牌劳恩斯和雅科仕是在向独立豪华车品牌过渡阶段中重要的产品消费者购买劳恩斯和雅科仕,最少已说明了他们认可了这两款车,这也令现代汽车感到欣慰

中国市场的特殊性

北美市场和中国市场最大的区分在于,美国消费者更注重实惠,对品牌所带来的面子、社会地位的关注没有中国消费者那么强烈,而中国消费者截然相反,这将成为现代豪华车开拓中国市场最大的障碍

一位现代进口车经销商告知,去年9月上市的劳恩斯销量一般,每家店一个月销售两三台左右但今年3月上市的劳恩斯酷派销量不错老款雅科仕在中国市场每年的销量在数千辆,采访了几位经销商,他们对新款车型的销量尚没有明确的预期

另外一位现代进口汽车经销商说,现代汽车在中国消费者心目中以较高的性价比著称,要想改变这类印象并不是一朝一夕,但这种印象对现代豪华车的销售也并不是全无益处从产品本身来讲,劳恩斯和雅科仕已具有了一些和传统豪华车品牌竞争的实力,再辅助一系列优惠的售后服务政策,相信注重实惠和实用的中国消费者会愈来愈多,这些消费者当中肯定有人会选择雅科仕事实上,已有一些消费者对雅科仕优惠的售后服务政策产生了兴趣

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