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新品发布之日

2020-02-24 09:44:24

新品发布之日,即是价格大战之时。与以往电视新品在几个月后才开始降价打价格战不同,如今的互联网电视在发布的同时就打起了价格大战。随着乐视、小米、酷开、微鲸、CAN TV、暴风TV、风行等互联网电视品牌的涌入,电视的价格已被拉低了三成。据业内人士预估,进入互联网电视 .0时代的2016年,彩电行业的价格竞争将会变得更为惨烈。

几乎击穿行业底价 高配低价成必修课

上月底,小米高调推出了今年春季的两款彩电新品,其中,4 英寸小米 S电视主打低价,1799元的售价甚至比之前 9英寸的小米2电视还便宜。此外,小米发布65英寸曲面电视,售价低至8999元,这还是互联网品牌首次推出曲面电视。目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是18216元,小米电视的价格已经将其腰斩。

环顾近期的互联网电视市场,采用低价策略的不止是小米。上周,微鲸电视与天猫合作推出了一款旗舰级配置的55英寸电视,售价仅为4198元(附送12个月内容包)。同时,新兴互联网电视品牌风行超维发布了65英寸、55英寸、49英寸、4 英寸四款产品,其中,4 英寸G4 Y首发价格最低仅1599元。

对比目前市面上同尺寸同类别电视价格,互联网电视的定价几乎击穿了行业底价,追求性价比以及强调运营成为互联网电视品牌在未来发展的归属点。小米电视副总裁戴青松曾表示: 只是融合顶尖技术,制造出最好的产品并非难事。但我们需要考虑的是,以最低的成本获得最好的产品。 近期一系列的发布会让我们发现, 低价 已经成为互联网电视切入彩电行业行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。

谈及价格战对互联网电视厂商的作用,日前在奥维云网和中国家电协会联合主办的 中国彩电发展趋势论坛 上,奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏则指出,2016年彩电价格会持续下降,且价格战依旧会有效。一直以来价格战都是最有效、最直接的竞争手段,无论原有体系是多么完美、多么无懈可击,价格战总能撕开一条口子。

但是,随着传统电视厂商的转型和巨头的渐次介入,电视终端竞争日趋激烈,且各电视品牌在硬件参数、软件内容上逐步趋同,智能电视机领域必将进入激烈的价格战阶段。

对单个品牌而言,低价策略的销量带动效应已越来越差。就互联网品牌电视而言,靠低价策略快速扩大市场份额的难度将越来越大。

   
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